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怎样准确评测营销效果

网络营销 电视报纸广告

概述: 报纸及电视广告为例。 广告媒介所能提供的只能是报纸发行量和电视节目收视率。 但广告真实送达率有多高,却无从计算。 看报纸的人,大部分会忽略分类广告版。 其他版面的广告,能被多少人看到,也无法统计。 电视广告也类似。 我想很多人都有同样的习惯,广告时间调到其他台看有什么节目,或者广告出现时,上厕所,聊天或做其他事。

网络营销与线下营销相比最大的优势之一就是网络营销的投入产出都可以相对精确统计和测量,而大部分线下营销方式很难准确评测营销效果。
广告界有一个著名的说法,广告商都知道有50%的 广告预算是浪费了,但是却不知道浪费在哪里。
进入网络营销领域,广告商可以在很大程度上精确测量投入以及产出。
以线下最典型的广告,报纸及电视广告为例。
广告媒介所能提供的只能是报纸发行量和电视节目收视率。
但广告真实送达率有多高,却无从计算。

 

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看报纸的人,大部分会忽略分类广告版。
其他版面的广告,能被多少人看到,也无法统计。
电视广告也类似。
我想很多人都有同样的习惯,广告时间调到其他台看有什么节目,或者广告出现时,上厕所,聊天或做其他事。
当然这不是说电视报纸广告效果不好。
正相反,由于电视报纸的主流传媒地位,覆盖面非常广,信任度高,所达到的营销效果是其他方式不可替代的。
甚至可以说大部分重要品牌,脱离开电视报纸广告,就没有他们今天的地位。
这里着重探讨的问题在于,线下广告的不能准确测量性。
至于由电视报纸广告所带来的销售 就更无从测量。
线下销售活动也很难对用户进行跟踪监测,并相应的做出改善。
一个用户去商场逛了半天,如果最后没有购买任何东西,那么商场根本就不知道这个用户来过。
如果这个用户买了东西,商场能得到的数字只是销售额和所购买的商品,而对用户什么时候进入商场

 

不容错过的十大网站优化er全能实用工具集锦

 

  一、搜索引擎抓取内容模拟器

  可以模拟蜘蛛抓取指定网页,包括Text、Link、Keywords及Description信息等

  http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

  二、页面相似度检测工具

  检验两个页面的相似度(如果相似度达80%以上,将可能受到惩罚)

  http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php

  三、Sitemap 制作工具

  1、在线制作小型的网站地图文件

  https://www.xml-sitemaps.com/

  2、使用工具制作中型网站地图

  这里给你推荐一款非常好用的免费的网站地图制作软件:Site Map Builder

  官方下载地址: http://www.sitemapbuilder.net/downloads/SiteMapBuilder.zip

  四、SEO优化辅助工具

  1、狼雨SEO伪原创系统(http://v1.langyuseo.com/)

  2、中文切词(http://v1.langyuseo.com/titlesplit.action)

  3、优化检测(http://v1.langyuseo.com/seotest.action)

  五、百度指数

  以图表的形式显示指定关键词在百度中的关注度、媒体关注度,登录后可以定义列表。

  http://index.baidu.com/

  六、关键词热门排行及指数

  百度排行榜:http://top.baidu.com

  Overture关键词工具:http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

  七、站长工具

  1、SEO站长工具:http://tool.chinaz.com/

  2、爱站工具:http://www.aizhan.com/

  3、站长帮手:http://www.links.cn/

  八、网站流量统计工具

  1、百度统计:http://tongji.baidu.com/web/welcome/login

  2、CNZZ数据专家:http://www.cnzz.com

  *是每个网站必备的工具,可以随时监控自己网站的流量

  九、无效链接检查工具

  1、Xenu Link Sleuth(http://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/)

  2、W3C GLink Checker(http://validator.w3.org/checklink)

  十、网站历史查询工具

电子商务网站制作与消费者心理学

  公众关于企业、商品的心理活动是公众对该企业形象和商品形象客观现实的综合能动反应。网站建设过程中,我们也可以公众的认知,情感和意志过程作为策划线索,遵循公众的心理思维特征及其变化、发展规律。从感觉企业形象、商品形象的存在,到认知企业的商品,产生消费需求,采取消费行为,有一系列的心理活动过程。这个心理过程可以划分成三个有机的心理活动过程,即认知过程,情感过程和意志过程。

  认知,情感和意志这三个过程相互联系,相互促进,统一在一起,施工中逐步深化对企业形象,商品形象的认识。

  网站建设与认知过程

  公众对企业、商品的认识有一个基本的过程。当公众来到企业的网站,并被企业网站的信息吸引的时候,公众的心理活动便开始进入企业对商品的感知阶段。(鲜明的特征非常重要,祝君成功一直建议在网站首页上展示企业的优势,长处,特色,加速认知。目标:强化企业商品在公众眼中的印象,以至离开网站之后,对企业和产品形象依旧“言犹在耳”,“历历在目”)

  网站建设与情感过程

  公众对企业及商品的认同,和好感产生的阶段。在网站建设中,通过文字,栏目的设置,找到与目标客户的共同语言,全新全意为消费者提供信息,进而感动消费者。

  网站建设与意志过程

  公众心理的意志过程本质上是公众消费行为的决策过程。公众根据自己对企业及商品的认识和自己的需求心理,产生购买欲望,拟定消费行动的计划及步骤,克服各种困难,最后把计划付诸实施,这个自觉地确定购买目标并力求实现的心理过程,就是公众的意志过程。(在电子商务网站建设中,激励和维持用户的消费行为,非常重要)

  公众在意志过程阶段,还会产生心理反复和心理动摇,甚至产生怀疑心理,在网站建设中,通过写“客户案例”,“退货保证”,“客户评价”鼓励用户积极作出回应,提高客户和自己的效率。

批驳内容为王和外链为皇的观念 建立深层次用户关系才是王道

  网站运营是一项非常复杂的系统工程,从您第一天开始运营网站,不断地学习各类运营网站的方法,丰富着自己的运营思维,充实和提高着自己的运营水平。并且,您也在实践中不断地修正各类运营思路和方法,让学到的知识与具体的运营实践进行磨合,再加上自己的领悟思考,形成属于自己的一套运营思维和方法。毕竟,处于什么时代就会有什么思想,过去的运营思维,或许已经逐渐开始显露弊端;但是,人都害怕改变,就算是我们充满无限创新激情的站长,也难脱此语。本文站一排以批驳内容为王和外链为皇的观念为主线,阐述建立深层次用户关系的重要性。

  一、“内容为王和外链为皇”是SEO优化思想统治时代造就的产物。

  “内容为王”的核心是内容,大多数站长看到这句话的时候,理解的“内容”想必是网站管理人员坚持更新主题贴,无论是原创或者非原创,均需要有网站管理人员来完成。从某种意义上来说,如此理解网站的内容是非常浅层次的。任何一个网站在发展初期,当然需要网站管理人员负责发贴维护,但是,我们仅仅停留于此,我们的运营思路本身就太狭窄了。我们追求的目标应当是让用户创造独特而有价值的内容,因为,只有用户更了解用户的需求,网站管理人员永远无法全部了解用户,只能根据大方向的用户需求提供部分内容。让用户为用户进行原创,让用户为网站原创,让用户打造网站能够真正满足用户需求的价值内容,才是我们运营网站的立足点。

  “外链为皇”想要说明的是外链对网站排名的重要性,一般的站长所熟知的是外链定义是将自身网站的地址留于别人的网站上。从某种意义而言,以推广网站为目的不自然的做外链是可取的,毕竟网络需要互通;但是,如果出于纯粹优化排名的目的做外链,可以说已经脱离了网站运营的本质。何谓运营网站?网站运营的核心应当是用户,是创造出价值,满足用户的真实需求,而不是手动的、日以继夜的、苦逼的、农民工式的从事着体力劳动。更重要的一点是,难道我们要永远这么苦逼的从事着体力劳动,就算是要发外链,也选择高档一点的,写写软文,从事点智力劳动。

  对于外链而言,大部分站长仅仅理解了有形的外链,看得见的外链,将自己的网站地址留在别人的网站上,看的见,摸得着,百度又会收录,心里踏实。“万物生于有,有生于无”,无形的外链才是最好的、最有效的。什么是无形的外链?答案很简单,二个字:用户。搜索引擎对优良外链的评价是能够直接让用户点击访问网站,也就是我们说的锚链接。我们让用户不通过任何点击直接进入网站,难道不是更好,不是更符合目前搜索引擎越来越重视用户体验的趋势。无论是让用户创造独特而有价值的内容,还是建立无形的外链,最后的归结点是用户,用户是人,有人的地方就有关系,就有争论,就有交易,就有创新。用户关系是互动的基础,是网站不断前进的动力,是您持续盈利的保障。

  二、建立深层次的用户关系是网站运营的根本,让网站拥有不断发展的动力。

  用户关系本身就是人与人的关系,网站的用户均是有观念、有情感、有需求,当用户之间的观念、情感、需求发生碰撞时,就会产生用户关系。网站并不是凌驾于用户之上的存在,也不是与用户简单的一对一沟通的平台,而是作为第三方不断的促进用户关系形成的平台。用户关系的建立,意味着众力合一,拥有无穷的力量。例如,QQ无非就是一聊天工具而已,为什么具有如此强大的凝聚力和黏性,因为,在聊天工具的背后存在用户关系。互联网本身就是一种网站与网站之间的关系,网站之间的关系尚可以产生如此巨大的力量,数量更加惊人的用户之间的关系呢?认真的织网,将您用户与用户之间的关系逐步建立起来,让他们发生互动,让他们因互动想表达自己的看法,让他们因互动建立信任,让他们因互动凝聚在一起,让他们因互动口碑传播您的网站,

  让他们因互动发生交易,促使您的网站获取利润,获得不断的发展的动力。蜘蛛织网,风雨来了,众线已断,但是,总会有一根线牢牢的牵住整个网,明日太阳升起,新的蜘蛛网再现眼前。站长,请相信用户关系的力量,会让您的网站牢不可破,终会运营成功。

  三、深层次的用户关系会为网站创造价值内容,让网站获得更多的用户,外链不需忧。

  网站运营的最终目标应当是由用户贡献网站的内容,创造出有价值的内容,网站管理人员只需要维护好良好的交流秩序即可,享受一劳永逸的运营成果。建立用户关系可以促使用户之间发生真实的互动,人都是有观点、情感和各类需求的,用户之间因观点的不一致,会产生争论,有争论就会有表达的欲望,而您的网站就是他们表达的场所。因用户表达意见的行为,您的网站自然就有原创内容,而且可以吸引更多的用户参与到争论中来,创造出更多有价值的内容 。用户也总是希望让人认同,他们会把自己最擅长的知识在您的网站表达出来,寻求更多的认同和与其他用户产生共鸣。无论是反对,还是支持,均为网站的互动做了贡献。通过各类促进用户互动的方法,用户关系就会慢慢的建立,逐步的培养网站的用户关系,深层次的用户关系就会形成,当他们想到某一需求时就会自然来到您的网站,您的网站已经被用户收藏,牢牢的存在于用户心中了,无形的外链(用户)已经建立。如此良好的用户体验,搜索引擎怎么会不喜欢呢,怎么会不给您网站排名呢,您再也不需要每天从事那些无谓的发外链的体力活了。

  因有关系的存在,就会有互动;因用户之间的互动,就会创造出网站的价值内容;因具有价值的内容,用户会口碑的宣传推广网站。口碑式的宣传必然让网站获得更多的用户和盈利机会,不断的增加无形的外链(用户),建立具有深度的用户关系,让用户之间发生互动。用户的交互行为必将让用户关系变得越来越复杂,让用户网变得越来越牢固,让的网站不再受任何搜索引擎的影响。站一排关注站长成长,积极探索网站运营新模式,与站长们一同成长。站长,从与您的第一个用户的沟通开始吧,学着建立用户关系,让用户关系成为您运营网站的第一要务。

网络小胖子:Baidu凤巢有什么变化

  在原竞价排名的机制下,百度将普通的搜索结果和竞价排名的搜索结果排列在一起,仅在相关搜索结果的右下角以“推广”二字标出;另外在一个搜索结果页面上最多可能出现十条竞价排名内容,并且排列在最上面,容易造成用户使用的不便。

  启用凤巢之后,百度将搜索页面的广告位分为左上、左下、右侧三个部分,其中变化最大的就是左侧的广告位和表现形式。在新的凤巢系统下,百度在普通搜索结果的最上方和最下方分别开辟了两个广告区域,以较深的底色、并在右上角标注“推广链接”字样等方式,同普通的搜索结果内容进行显著的区隔,并且每个区域的推广链接一般不会超过三条。

  不过,如果推广信息和用户的搜索结果匹配度非常高,百度仍将沿用原竞价排名采用的“推广”模式。如果达不到相关的标准,就会以新的方式予以展现。除了外在的表现形式,凤巢和竞价排名在结构方面也有了明显的变化。百度方面透露,此前竞价排名的结构方式为“推广平台-关键词组-关键词A……N-单一创意”,而在凤巢系统下这一结构变为“推广平台-推广计划-推广单元-关键词对应创意”。

  对于上述变化,百度商业运营副总裁沈瑜指出凤巢能够针对不同产品线、不同的推广战役、不同的地域市场,带来面向不同推广目标的精细化管理模式。“凤巢是百度商业产品的一次重大更新”,沈皓瑜表示。

网站处罚与拔毛前有预兆 关注六点避免处罚与拔毛

  有一部分站长连网站被拔毛了都不清楚,片面的认为被拔毛是网站一次性原因造成的,其实不然一个网站被降权与拔毛之前都是有征兆的,而这些征兆都是站长能够发现的,如果你没有这方面的经验,那么关注本文提到的六点你肯定会发现搜索引擎对待网站其实并不难,只要善于观察就能够发现网站的不足。

  观察一:site+域名、domain+域名

  观察网站是否被降权与拔毛的第一点就是直接输入site+域名与domain+域名,如果你发现搜索这两个你的网站首页地址都不在第一名了,那么可以很直接的告诉你,你的网站肯定被搜索引擎降权了;如果只有一个首页地址在第一名,那么你的网站离降权也并不远了。

  观察二:关键词排名连续三天下滑

  很多时候搜索引擎要对一个网站进行降权都是先从网站的排名开始,而这种降权行为并不是一天两天的事情,而是长久性的,站长朋友如果发现你的网站关键词排名连续三天都在下滑,那么就需要提高警惕了,说不定在下一次百度更新的时候网站的排名会直接降到百名之外。

  观察三:收录页面数量连续五天下降

  还有一种情况就是网站的收录页面数量一直下降,而这种下降还是呈直线下降趋势,如果出现这种情况站长朋友你就要小心了,对于一般性的网站来说收录数量直线下降代表这个网站的内容已经不被百度所认可,离降权也就一步之遥。

  观察四:外链呈波向动态共振

  还有一种情况必然会引起搜索引擎对你的网站降权,那就是网站的外链一直在波动,而这一类波动又是呈一上一下一上一下的波动,比如你的网站外链今天是2000,明天是2500,后天是1500,万天又是2000,那么你的网站必然会被搜索引擎降权。

  观察五:网站连续一星期页面不收录

  网站要被降权之前会出现一种情况,那就是不管你的网站内容写得多么的充分你的网站页面都不会有新的收录,出现这种现象的原因是百度搜索引擎认为你的网站有问题,正在考察之中,表现得好或许可以避免被降权,稍不注意你的网站降权就难以避免。

  观察六:正常更新网站但快照迟迟不更新

  很多时候我们的网站都在坚持正常更新,但是网站的快照几周甚至几个月都没有更新,笔者可以肯定的告诉你这一类网站已经没有希望了,搜索引擎已经抛弃了这一类网站,面对这种情况只有换新网站或者对网站进行改版,这样还有一线生机。

  网站被降权与被拔毛之前都有不正常情况出现的,而这种情况的出现要看站长朋友如何去把握,纠正到位那么你的网站就可以避免被降权与被拔毛,而如果做得不够好你的网站就会彻底被降权与被拔毛,那个时候想要恢复就是难上加难,因此我们的网站在降权与拔毛之前一定要对不正常的情况仔细观察然后予以纠正。

http://tw.kvov.com.cn/jzxx20005.html

梦见日月同时坠落,将痛失双亲。
傻是我的特长,痴是我的理想,当傻和痴交织在一起的时候,便是我梦境里最美的天堂,别笑我,我就这么痴心,我会傻傻的爱你、痴痴的恋你,一直到老!
冬景:佳句隆冬,北风凛冽,银灰色的云块在天空中奔腾驰骋,寒流滚滚,正酝酿着一场大雪。
The man who has made up his mind to win will never say “impossible ”. (Bonaparte Napoleon ,French emperor )凡是决心取得胜利的人是从来不说“不可能的”。( 法国皇帝 拿破仑)
拼命的喝醉,只是为了给哭泣找一个借口。